2022全网618销售额高达6959亿元，迈上新台阶；其中综合电商618销售额为5826亿元，同比增长0.7%：直播电商618销售额为1445亿元，同比增长124.1%；新零售618销售额为224亿元，同比增长26.0%。尽管交易数据创下新高，但是在日趋激烈的市场竞争和资本市场的谨慎加注之下，互联网红利逐渐见底，电商巨头们需要在更庞大的市场中挖掘价值的任务依然艰巨。在早前，马云曾预言纯电商时代已经过去，新零售将会代替传统电商，从此观点可以看出，整个电商行业将不得不面临转型。如何在激烈的红海竞争中打破流量边界，成为了能否持续发展的关键，而.网址中文域名的启用，将成为这次变革中的重要动作。

在新的互联网发展大趋势下，以天猫、苏宁、国美为代表的一线电商已陆续注册启用.网址中文域名，以中文品牌名作为网站域名不仅能够树立表意一致、符号鲜明的品牌形象，同时相比之下，.网址中文域名更符合中文用户的使用与记忆习惯，可以帮助电商平台拉近与企业客户、消费者的距离，拓展更多新鲜流量，抢占“五环外”下沉市场。

在众多一线电商平台不断“下探”的同时，很多地方性电商、垂类电商也如雨后春笋般崛起，开始向专业细分、专属品类、地方特色等领域迈进，而注册.网址中文域名无疑成为了这些平台拓展流量的重要工具。根据.网址注册局的统计数据显示，已抢注启用.网址中文域名的电商平台有：天猫（天猫.网址）、苏宁电器（苏宁易购网.网址）、国美（国美.网址）、屈臣氏（屈臣氏.网址）、遵义森垚货物运输有限公司（红色遵义.网址）、 贵州渝梓元环保科技有限公司（凉都.网址）、江阴富到蜂业专业合作社（中国蜂产品供应商.网址）。消费者只要在浏览器地址栏输入“天猫.网址”、“屈臣氏.网址”等就可以直接访问官网，便捷高效的参与各大促销活动。

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自2021年11月，工业和信息化部发布《“十四五”信息通信行业发展规划》以来，注册启用.网址中文域名，已逐渐成为各行各业信息化转型的重要举措。《规划》中提出：“加强互联网基础管理，完善中文域名应用环境，进一步推动中文域名推广应用”。中文域名的普及不仅成为中国互联网发展的重要方向，也成为了各大网络平台，应用厂商转型升级的重点工作。

在整体电商红利见顶的情况下，.网址中文域名凭借好说、好记、好传播的优势，不仅能够为电商平台挖掘出新的潜藏流量，更能借助直达访问的快捷上网方式，加快用户访问网站的速度，提升访问频率对于天猫、苏宁电器、国美、屈臣氏等知名品牌而言，使用“.网址”能够形成“线上、线下”一致的品牌效应。而对于中国蜂产品供应商等专业细分的平台而言，注册启用“品牌名.网址”、“地方名.网址”、“产品名.网址”、“行业名.网址”等不仅能够给人快速留下深刻印象，更能帮助其在细分领域挖掘专业客户，夯实品牌形象与商业价值。

目前，.网址已成为全球注册量第一*的新通用顶级中文域名。作为中文域名第一品牌，.网址具有凸显品牌标识、看一眼就记住、通用性强的优势特点。以域名为典型代表的商业标记是企业用于标示网站或服务来源, 识别、表彰身份的重要载体。在经济全球化、贸易一体化的背景下，中文域名作为点石成金的营销利器越来越为人们所重视。不难预测，随着越来越多的中国企业的加入，启用“.网址”中文域名将会成为中国企业互联网发展的新潮流。

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